중국 1위 편의점 베트남 진출. 베트남 편의점 시장의 새로운 경쟁 국면.

2026/05/04

 

베트남 편의점 시장이 새로운 경쟁 국면에 진입했다. 중국 최대 편의점 기업 메이이자(Meiyijia)가 ‘Ohmee’ 브랜드로 베트남 시장에 공식 진출하면서, 기존 글로벌·로컬 기업 간 경쟁이 한층 격화되고 있다.

 

싱가포르 리서치 기관 Momentum Works에 따르면, 메이이자는 2026년 4월 말 첫 매장을 시작으로 하노이에 3개의 매장을 빠르게 오픈했다. 이번 진출은 메이이자의 글로벌 확장 전략의 일환으로, 베트남과 말레이시아가 첫 해외 진출 시장으로 선택됐다.

중국 최대 편의점 체인인 메이이자(Meiyijia)가 오미(Ohmee) 브랜드를 통해 베트남 시장에 공식 진출했다.

 

메이이자는 단순 편의점이 아닌 ‘디지털 기반 유통 플랫폼’으로 평가된다. 1997년 설립 이후 2020년 2만 개 매장을 돌파한 뒤, 5년 만에 4만 개 이상으로 확대됐다. 이러한 고속 성장은 공급망 관리, 매장 운영, 프랜차이즈 시스템 전반의 디지털화 전략에서 비롯됐다. 특히 FMCG(소비재) 유통 네트워크까지 구축하며 중국 내 주요 유통 강자로 자리잡았다.

 

베트남 시장 진입 전략에서도 신중한 접근이 엿보인다. 기존 경쟁이 치열한 호찌민 대신 하노이를 첫 진출 지역으로 선택한 것은 ‘테스트 마켓’ 전략으로 해석된다.

 

하지만 베트남 시장은 결코 만만하지 않다. 가장 큰 특징은 ‘고도로 분산된 유통 구조’다. 전통 시장과 소형 잡화점이 여전히 전체 소매 시장의 70% 이상을 차지하고 있으며, 도심 구조 역시 복잡해 물류 및 운영 비용이 높다.

 

또한 주요 입지의 임대료 상승도 부담 요인이다. 좋은 위치는 이미 기존 글로벌 체인들이 선점하고 있어, 신규 진입 기업에게는 진입 장벽이 높은 상황이다.

 

현재 시장에는 Circle K, FamilyMart 등 글로벌 브랜드들이 이미 강력한 입지를 구축하고 있다. 이들은 단순 판매를 넘어 ‘체험형 공간’과 서비스 품질을 경쟁력으로 내세우고 있다.

 

이커머스 역시 중요한 변수다. GrabMart, ShopeeFood 등 빠른 배송(Q-commerce) 서비스가 확대되면서, 편의점의 ‘즉시 소비’ 영역을 직접적으로 위협하고 있다.

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한편 베트남 편의점 시장은 여전히 성장성이 높은 시장이다. 동남아시아 내에서도 가장 빠른 성장률을 기록하고 있지만, 영업이익률은 1~3% 수준으로 매우 낮다. 이는 ‘규모 경쟁’보다 ‘운영 효율’과 ‘데이터 기반 고객 분석’이 더 중요한 경쟁 요소로 자리잡고 있음을 의미한다.

 

전문가들은 향후 경쟁의 핵심을 “누가 더 많은 매장을 여느냐”가 아니라 “누가 공급망과 고객 데이터를 더 잘 관리하느냐”로 보고 있다. 메이이자는 기술력에서 강점을 갖고 있지만, 베트남 특유의 상권 구조와 개인사업자 중심 유통 환경에 맞춰 프랜차이즈 모델을 조정해야 하는 과제도 안고 있다.

 

결과적으로 메이이자의 진출은 베트남 편의점 시장에 ‘기술 기반 경쟁’을 본격적으로 촉발하는 계기가 될 전망이다. 동시에 이는 로컬 기업과 기존 글로벌 체인들의 디지털 전환을 가속화하는 촉매 역할을 할 것으로 보인다. 최종적으로는 경쟁 심화 속에서 소비자 선택권 확대와 서비스 품질 개선이라는 긍정적 효과가 기대된다.

 

출처 : https://diendandoanhnghiep.vn/nong-cuoc-chien-cua-hang-tien-loi-tai-viet-nam-10178218.html

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