베트남 이커머스 하루 약 천억원 소비…고속 성장 속 ‘둔화 신호’ 등장

2026/05/03

 

베트남 전자상거래 시장이 2026년 1분기에도 높은 성장세를 이어갔지만, 동시에 성장 둔화 조짐도 나타나고 있다. 주요 플랫폼인 Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki에서 하루 평균 약 1.7 조 동 (약 950억 원)이 소비된 것으로 집계됐다.

 

시장조사 플랫폼 Metric에 따르면, 2026년 1분기 4개 플랫폼의 총 거래액(GMV)은 약 148.6조 동(약 8.6조 원)으로 전년 대비 약 47% 증가했다. 거래량은 11억 3,000만 개로 약 20% 증가했으며, 하루 평균 약 1,300만 개 상품이 거래됐다.

쇼피, 틱톡샵, 라자다, 티키 등에서 하루에 거의 1조 7천억 VND를 소비하는 전자상거래 시장은 급속한 성장을 경험하고 있지만, 성장세 둔화 조짐을 보이고 있다.

 

성장을 이끈 주요 카테고리는 뷰티(약 24.4조 동), 여성 패션, 생활용품이었다. 특히 남성 패션은 전년 대비 150% 이상 증가하며 새로운 소비층 확대를 보여줬다.

 

반면 헬스케어 제품군은 매출과 판매량이 모두 감소했다. 이는 제품 품질 규제, 광고 제한, 원산지 추적 강화 등의 영향으로 분석된다. 시장이 ‘양적 성장’에서 ‘신뢰 기반 경쟁’으로 전환되고 있음을 보여주는 부분이다.

 

가격 구조를 보면 10만~20만 동 구간이 약 25%로 가장 높은 비중을 차지했다. 그러나 중가 및 준프리미엄 제품 비중이 확대되는 반면, 100만 동 이상 고가 제품은 축소되는 흐름이다. 이는 소비자들이 가격 대비 효용을 더욱 중시하고 있음을 의미한다.

 

브랜드별로는 '애플' 이 약 2.2조 동(약 1,200억 원) 매출로 1위를 기록했으며, '삼성' 은 140% 이상 성장, '샤오미' 도 70% 이상의 성장률을 보였다.

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다만 2분기 전망은 다소 보수적이다. 총 거래액은 약 142.2 조 동 (약 8.2 조원)으로 약 4.3% 감소할 것으로 예상된다. 이는 거래량은 유지되지만 가격 경쟁 심화로 금액이 줄어드는 ‘수량 증가-금액 감소’ 구조를 의미한다.

 

정책 환경도 빠르게 변화하고 있다. 판매자 인증, 세금 신고, 플랫폼 수수료, 운영 기준 등이 강화되면서 시장 진입 장벽이 높아지고 있다. 실제로 거래 발생 판매자 수는 약 49만 1,000개로 증가율이 3.9%에 그쳐, 과거 대비 시장 확장 속도가 둔화된 것으로 나타났다.

 

정부 세수도 증가했다. 1분기 전자상거래 및 디지털 경제 관련 세수는 약 8.5조 동(약 4,900억 원) 으로 전년 대비 12% 증가했다.

 

한편 전통 유통 시장은 1분기 총 매출 약 1,450조 동 (약 84조 원)으로 약 11% 성장에 그쳤다. 이에 비해 전자상거래는 여전히 높은 성장률을 유지하고 있지만, ‘고속 성장기’에서 ‘선별 성장기’로 전환되는 국면에 들어섰다는 평가다.

 

결론적으로 베트남 이커머스 시장은 이제 단순 가격 경쟁에서 벗어나, 품질·브랜드·운영 능력·규제 대응이 핵심 경쟁 요소로 변화하고 있다. 향후 기업들은 보다 전략적인 투자와 구조 재편이 필수적인 단계에 진입한 것으로 분석된다.

 

출처 : https://doanhnghiephoinhap.vn/chi-tieu-gan-1700-ti-dongngay-tren-shopee-tiktok-shop-lazada-tiki-thuong-mai-dien-tu-tang-nong-nhung-lo-dau-hieu-ha-nhiet-134053.html

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