2025/04/25
베트남 디지털 광고 산업이 머신러닝(Machine Learning) 기술의 본격 도입으로 국내외 시장에서 큰 변화를 예고하고 있습니다. 특히 광고 예산의 효율적 운용과 고객 맞춤형 전략 구축에서 머신러닝의 역할이 점점 확대되며, 베트남은 동남아에서 주목받는 디지털 광고 강국으로 부상 중입니다.
머신러닝 도입이 이끄는 변화
미국 애드테크 기업 Moloco의 최근 보고서에 따르면, 베트남 광고업계는 글로벌 사용자 유치 비용의 75%를 해외 시장에 배분하고 있으며, 이는 전 세계 평균(60%)보다 높은 수치입니다. 이는 베트남 광고 산업이 단일 지역 의존도를 낮추고 국제적 성장 전략을 추진하고 있음을 보여줍니다.
현재 베트남 디지털 경제는 2025년까지 450억 달러 규모로 성장할 것으로 전망되며, 디지털 광고는 핵심 성장 축으로 자리잡고 있습니다. 또한, 모바일 앱 다운로드 수에서 베트남은 전 세계 Top 3에 들며, 56억 회 이상 다운로드된 기록도 보유하고 있습니다.
산업이 직면한 과제들
광고 예산 축소, 사용자 행동 변화, 글로벌 무역정책의 불확실성은 기존 광고 전략의 효율성을 약화시키고 있습니다.
- 쯔엉 득(Trương Đức) CAA 부회장은 “개인화된 경험을 원하는 모바일 사용자가 늘어나고 있고, 전통 광고 방식은 효율이 떨어지고 있다”며 “실시간 최적화, 고도화된 사용자 분석이 가능한 기술이 필요하다”고 강조했습니다.
- 동시에 그는 법적 문제와 ROI(투자수익률) 검증, 국내외 기업 간 경쟁 심화도 중요한 과제라고 지적했습니다.
성공 사례: Viettel Money·VTC Mobile·Falcon Game Studio
이들 기업은 이미 머신러닝을 광고 전략에 접목하여, 국내외 시장에서 성과를 내고 있습니다.
- Moloco 동남아 총괄 Jason Lê는 “머신러닝을 도입한 기업들은 해외뿐 아니라 베트남 내 미개척 시장에서도 기회를 확장하고 있다”고 밝혔습니다.
- 글로벌 마케팅 디렉터 Paul D’Arcy 역시 “머신러닝은 베트남 기업이 빠르고 지속 가능한 성장을 동시에 달성하는 도구”라고 평가했습니다.
Moloco는 현재 Wayfair, Bumble, Jio 등 글로벌 브랜드와 협업해 성과 기반 광고 모델을 운영 중이며, 이 같은 접근법이 베트남 기업에도 적용되고 있다는 점에서 관심이 집중됩니다.
전망
베트남 광고 산업은 기술 중심의 대전환기에 접어들었으며, 머신러닝은 그 핵심에 자리하고 있습니다. 글로벌 분산 투자 전략과 고도화된 타겟팅 기술을 통해 베트남 기업은 외부 의존도를 줄이고 자체 경쟁력을 높일 수 있습니다. 다만, 지속 가능한 성장을 위해서는 법적 체계 정비, ROI 분석 능력 강화, 내부 데이터 역량 확보가 병행되어야 할 것입니다.
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